椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿

发布时间: 2024-05-08 12:23:52 来源: 1316世界之最 栏目: 奇趣发现 点击: 3

每经编辑:杜宇5月8日,话题#椰树涉擦边广告被罚40万#,冲上热搜。企查查APP显示,5月6日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元,违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站

每经编辑:杜宇

5月8日,话题#椰树涉擦边广告被罚40万#,冲上热搜。

企查查APP显示,5月6日,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元,违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,当事人的1316世界之最行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定,依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一项的规定,对椰树集团进行处罚。

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图片来源:视频截图

椰树去年卖了50亿元

据海南特区报,2月20日,椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉,2023年,椰树集团实现全年总销量70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%。

据了解,椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措,实现快速发展,已连续14年(2010年-2023年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

椰树集团在擦边争议中去年卖了50亿

图片来源:南海网视频截图

据界面新闻,这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据,2019-2022年,椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上,自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右,并且增速大幅放缓,甚至在5个年份出现负值。直到2021年,椰树才真正开始逆袭。

根据椰树集团内刊《椰树人》的数据,椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%;201316世界之最22年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。

虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势,但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年,椰树椰汁市占率达到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7个百分点。

“擦边”争议不断

近几年,椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款,原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

2019年2月,椰树集团一则广告视频画面中,几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”,被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示,“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。

随后,监管部门认定该广告违背社会良好风尚,向椰树开出20万元罚单,但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。

2021年3月,椰树因该招聘广告陷入舆论风波,最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字,“肯定有美女帅哥追”。

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2022年4月14日,椰树集团也曾因类似广告上了热搜。

配色大红大黄,加黑加粗艺术字满铺,一个正副总经理学校的招生广告:椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

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图片来源:椰树集团官方微博

当时,媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚1316世界之最非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外,批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

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此前在2023年3月,椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播,直播内容是跳舞1316.cc健身。在电商活动“618”期间,男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播,让椰树又上了一次热搜。

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截图自椰树抖音

2022年10月,椰树直播间在抖音爆火,10天吸粉35万,微博话题阅读量超1.8亿,登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来,一部分人认为椰树营销手段低俗,而有部分网友却表示,“直播间里女主播穿得严实、动作正常,难道单纯身材好就算擦边吗?”

据界面新闻,海南记得开心文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司,主要负责椰树的宣传工作,其负责人尹丹丹曾回忆,在2021年以前,椰树也拍了许多短片、宣传片分发到公众号等渠道商,但因内容风格非常官方,传播效果并不好。直到尹丹丹偶然发现了椰树式模特的流量密码。

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图片来源:椰树集团官网

2024年3月,2消费品渠道营销创新峰会在上海召开,以“让消费更好地发生”为主题。峰会集结了众多零售、消费领域的知名嘉宾和零供企业代表,共同围绕“消费品与渠道观察”、“新消费品牌渠道营销”、“消费品渠道的精细化运营”、“消费品渠道的增量破局”等核心话题展开深刻对话,共同探讨未来零售消费发展的趋势。

在直播间纷繁林立的当下,椰树直播间为何可以频频出圈,独树一帜。对此,椰树椰汁直播间负责人尹丹丹进行了分享,她认为,对于老品牌而言,就要跳出原本的固有宣1316世界之最传方式,去做另一种营销和宣传,为老品牌注入新的模式,焕发新的生命力。

每日经济新闻综合海南特区报、界面新闻、央视网、每日经济新闻、公开资料

每日经济新闻

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